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展覽中物理媒體傳達(dá)的信息是真實(shí)、可信的
來源：awyoxsd.cn 發(fā)布時(shí)間：2023年10月06日
  從會(huì)展業(yè)的不同層次和產(chǎn)業(yè)鏈來看，國(guó)內(nèi)會(huì)展業(yè)的各個(gè)環(huán)節(jié)都存在著一些不同程度的知識(shí)產(chǎn)權(quán)問題。特別是如何有效解決這些問題，已成為提高我國(guó)會(huì)展知識(shí)產(chǎn)權(quán)整體水平的關(guān)鍵。
  1、國(guó)內(nèi)展會(huì)組展商展覽項(xiàng)目被模仿怎么辦？
  作為一些展覽項(xiàng)目，特別是一些品牌展覽項(xiàng)目的所有者，國(guó)內(nèi)展覽團(tuán)隊(duì)參展商關(guān)心的是如何避免假冒和克隆展覽項(xiàng)目，即關(guān)于展覽的主題和內(nèi)容不斷重復(fù)和類似的問題。
  在他們看來，形成品牌的展覽和形成的展覽應(yīng)被視為具有“展覽創(chuàng)意”的“知識(shí)產(chǎn)權(quán)”，并受到保護(hù)。只有對(duì)展覽目標(biāo)的注冊(cè)不夠，但也應(yīng)保護(hù)展覽的名稱。
  2、外國(guó)展覽組織者：中國(guó)品牌移植怎么辦？
  當(dāng)一些外國(guó)名牌展覽移植到中國(guó)時(shí)，他們往往需要找到國(guó)內(nèi)的合作伙伴。這樣，在繼續(xù)使用原品牌展覽名稱和標(biāo)記的過程中，就會(huì)出現(xiàn)識(shí)別原品牌無形資產(chǎn)（知識(shí)產(chǎn)權(quán)）的問題。不能排除一旦合作破裂，就會(huì)引發(fā)知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛。實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)表明，這個(gè)問題是雙方在合作中應(yīng)該明確規(guī)定的重要和關(guān)鍵的法律內(nèi)容。
  3、展覽項(xiàng)目交易員：品牌交易缺乏標(biāo)準(zhǔn)怎么辦？
  隨著展覽經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，展覽行業(yè)的資本運(yùn)作將頻繁出現(xiàn)，展覽項(xiàng)目的交易將逐漸增加。展覽項(xiàng)目所有權(quán)的轉(zhuǎn)讓和交易必須涉及品牌無形資產(chǎn)（知識(shí)產(chǎn)權(quán)）的轉(zhuǎn)讓和交易。雖然中國(guó)已經(jīng)出現(xiàn)了一些這樣的交易行為和具體的案例。但由于操作程序和規(guī)范尚未及時(shí)引入，特別是市場(chǎng)交易價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)的參考依據(jù)不足，市場(chǎng)相對(duì)混亂。
  展會(huì)傳播效果特點(diǎn)：
  1)反饋很快。展會(huì)的現(xiàn)場(chǎng)特點(diǎn)及其人際交往的特點(diǎn)，使雙方都能獲得直接、快速的反饋信息，形成真正的互動(dòng)交流。
  2)效率高。由于展覽是有組織、有目的的傳播，它限制了傳播者、受傳者和傳播內(nèi)容的范圍，信息量大，傳播密度高，觀眾可以在短時(shí)間內(nèi)獲得大量有效的類似信息。
  3)高質(zhì)量。這是由媒體形式?jīng)Q定的，展覽中物理媒體傳達(dá)的信息是真實(shí)、可信的；環(huán)境媒體全面刺激人體感知，效果強(qiáng)烈生動(dòng)；口頭應(yīng)用靈活互動(dòng)；因此，展覽的傳播是高質(zhì)量的傳播。
  參展商不僅可以從展覽中獲得直接的好處，而且很難估計(jì)展覽后的長(zhǎng)期好處。

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